IA vs Realidad
El “diluvio sintético” se normaliza y le creemos siempre menos a lo que vemos.
Los contenidos hechos con Inteligencia Artificial se van normalizando a grandes pasos.
HyM ha lanzado con gran bombo su campaña de “modelos duales” humanos y sintéticos: “Ella es como yo, pero sin jetlag” dice una modelo humana de su doble virtual; “Finalmente una manera de estar en Tokyo y Nueva York el mismo día”, dice otra.
El periodico italiano Il Foglio ha publicado por un mes en la edición impresa un cuaderno diario escrito 100% por la IA. Fue un éxito rotundo, tanto que se seguirá imprimiendo (aunque sólo una vez por semana).
Aquí en América Latina el reality “Yo me llamo” de Caracol Televisión va en su segundo año con jurados sintéticos. “La gran mayoría de los comentarios son positivos” según Nathalie Vélez, directora del Media Lab (LUMO) de donde salieron las criaturas.
Puedes escuchar mi conversación con Nathalie en el primer episodio del podcast de mrgnt, en Spotify o Apple Podcasts.
Más detalles al final del post.
Mientras tanto en Australia una emisora de radio ha tenido al aire por meses una locutora de IA (powered by Eleven Labs) sin que nadie se diera cuenta. “Debieron avisar”, comentó la vice presidenta de la asociación australiana de actores de voz.
Tampoco avisó Microsoft, que en este comercial usó imágenes generadas por IA. “El equipo se ahorró el 90% de tiempos y costos” estima un diseñador - y por dos meses nadie se dio cuenta.
Hay decenas de ejemplos así. Algunos se debaten globalmente y generan polémica, otros pasan inadvertidos.
El “diluvio sintético” ya empezó; se va cerrando rápidamente el Paréntesis de Lumiere y empezamos a vislumbrar el resultado final…
Toda representación es falsa
Antes de la fotografía y del cine, ninguna representación era engañosa porque todas eran evidentemente aproximaciones imperfectas.
Ver una estatua, un fresco o una pintura podría evocar una situación, pero no demostrarla cierta: la verdad vivía en el espectador, no en la representación (ya que esta última era claramente una elaboración humana).
Fotos y videos lo cambiaron todo: fueron los años del “ver para creer”.
Ahora la IA está cerrando el paréntesis, devolviéndonos a la incredulidad frente a cualquier imágen.
Recordaremos tal vez Photoshop cómo el primer golpe a la “ilusión de realidad”, pero serán Sora y sus hermanos (Kling, Hailuo, Pika, Veo, Runway…) los que marcarán el cierre de una era - nuestra era.
Nada de lo que aparezca en una pantalla lo volveremos a dar por cierto. “Lo vi en televisión” perderá su valor probatorio; si bien seguirá siendo cierto que “una imagen vale más de mil palabras”, ninguna será evidencia de nada.
Estas palabras son de febrero del 2024: seguimos avanzando en esa dirección, y gradualmente van cayendo las barreras - cada episodio menos polémico que el anterior, cada reacción menos convencida.
Hasta que lo único real sea lo que podamos tocar - cómo solía ser.
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Cada quince días conversaré con una persona que se ha destacado en la adopción de Inteligencia Artificial Generativa en América Latina. Si te gusta esta newsletter, el podcast te va a gustar el doble.
En el primer episodio la invitada es Nathalie Vélez, directora de LUMO, el laboratorio de futuros de Caracol Televisión - grupo de medios número uno en Colombia.
Ella nos cuenta cómo ha hecho llegar la IA a decenas de millones de personas en entretenimiento, noticias y realities, elaborando sobre:
Qué equipo se necesita para lograrlo (ojo: son menos personas de las que crees);
Cómo fue el proceso de adopción en el Noticiero y
Cuál ha sido la reacción de las personas frente a sus personajes sintéticos.
Escucha el episodio y me cuentas, por favor.
Se aprecian suscripciones, comentarios, cinco estrellas y compartir con tus amistades - especialmente si les interesa la IA en nuestra región (y más aún si trabajan en medios)
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Nos vemos en la Feria del Libro de Bogotá este sábado 3 de mayo
Estaré en el Stand del CESA para hablar con dos estrellas totales:
- Nathalie Vélez Ponce, fresca ganadora del premio Mejor Producto Digital Innovador en los "Digital Media Awards Américas 2025" de WAN-IFRA LATAM (y primera invitada de mrgnt, el podcast :-) y
- Matheo Estrada Maldonado, fundador de Machina Partners y uno de los primeros creadores de publicidad y video musicales sintéticos en el continente.
Yo tendré el reto de sacarle a estas dos fieras todos los aprendizajes que han obtenido en sus años en primera línea en la revolución de la IA Generativa.
Si nos acompañas, tendrás la oportunidad de conocerlos y de hacerles tus preguntas. La una ha llevado Inteligencia Artificial a millones de hogares; el otro ya tiene muchos comerciales al aire 100% sintéticos: escucharlos va a ser 🪙 oro puro.
👉 Nos vemos el sábado 3 de mayo a las 5 pm.
📍 Pabellón 3, nivel 2, stand 114 - Feria del Libro de Bogotá
📆 Sábado 3 de mayo, 5:00 p.m.